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Brand Understanding

Heterogenität von Intra-Markenwissen

Was Kunden mit einer Marke assoziieren, ist das Ergebnis von dem was sie über die Marke gelernt, gesehen und gehört haben. Dieses Wissen wiederum hat Einfluss auf die Einstellung zur (z.B. Zufriedenheit, Vertrauen, Engagement) und das Verhalten (z.B. Kauf) gegenüber der Marke. Koll und von Wallpach

Ski-Marken und ihre Wahrnehmung durch Konsumenten

Im Frühjahr 2007 führten wir ein Marken-Monitoring über die aktuelle Wahrnehmung und Bewertung von  Ski-Marken durch. Knapp 1.000 Skifahrer des deutschen Sprachraums (50% Deutschland) wurden in einer Online-Befragung befragt. Daraus ergibt sich ein detailliertes Bild zum Status-Quo und einige Herausforderungen für Ski-Hersteller lassen sich ableiten.