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Markenstärke – Messung des Messens willens?

Ansätze und Instrumente zur Messung von Markenstärke gibt es viele am Markt. Obwohl alle das gleiche Ziel verfolgen, unterscheiden sich die Ergebnisse zum Teil erheblich.

Daher stellt sich die Frage: Gibt es ein richtiges Messverfahren oder was ist das beste Messverfahren zur Bestimmung der Stärke einer Marke?

Wir haben einige Fragen für Sie zusammengestellt die vor der Entscheidung für ein bestimmtes Messverfahren sorgfältig überlegt werden müssen, da sie zentrale Auswirkungen auf die konkrete Ausgestaltung des Messinstruments und damit auf die Güte der gelieferten Informationen haben: Download