Markenbedeutung – Bestimmung und Analyse

Wofür eine Marke steht, welche Eigenschaften, Nutzen und symbolische Werthaltungen Kunden mit ihr in Verbindung bringen, ist für die Markenführung von zentraler Bedeutung.

Marken bauen Vorstellungsbilder in den Köpfen von Kunden auf, je attraktiver und einzigartiger diese Vorstellungswelt einer Marke ist, umso stärker wird diese Marke das Kauf- und Nutzungsverhalten der Kunden beeinflussen können.
 
Um die Bedeutungswelt einer Marke aus Kundensicht darzustellen, sind unterschiedlichste Marktforschungsmethoden denkbar bzw. im Einsatz. Wir stellen die Vielfalt dieser Möglichkeit kurz vor und zeigen einen aus unserer Sicht sinnvollen Ansatz, die Bedeutungswelt einer Marke umfassend abzubilden: Download