Unsere Perspektive auf Strategie und strategische Marktinformation - IMARK Strategieberatung und Marktforschung

Rückblick: Marketing – manipulativer Werkzeugkoffer oder nachhaltige strategische Ausrichtung?

15. März 2017

Im Februar wurde in den Räumlichkeiten der Tiroler Sparkasse in Innsbruck ein anderes Marketingverständnis zur Diskussion gestellt. Glaubt man den Ansichten von Univ.-Prof. Dr. Hans Mühlbacher, braucht es keine Marketing-Abteilung – die Dinge müssen beim Namen genannt werden. Marketing ist zu umfangreich, dass nur eine Abteilung

Destination discount: a sensible road for national brands?

1. Januar 2017

Deleersnyder und Koll untersuchen, welche Konsequenzen eine Listung von Herstellermarken in Discountern hat. Ist der Discounter ein vielversprechender Absatzmarkt für Herstellermarken? Ist es ein wirksamer Kanal um neue Käufer zu gewinnen? Welche Kombination von Marke und Discounter und zu welchem Preis ist dafür am besten

Marke aus verschiedenen Perspektiven

19. Dezember 2016

Den Tag der offenen Tür im Stadtteil Saggen haben wir genützt um mit verschiedenen Methoden die Bedeutung von Saggen für Besucher und Bewohner zu erheben. Die zentrale Frage des Tages war: WAS IST SAGGEN FÜR DICH? Als qualitative Erhebungsform haben wir Multi-Sensory Sculpting® gewählt. Maria

Rückblick: Marketing X.0 – Welche Version verwenden Sie?

24. Oktober 2016

Marketing-Denken und Marketing-Handeln entwickeln sich ständig weiter. Was hat sich getan? Was wird sich in den nächsten Jahren tun? Was sollte sich tun? Am 6. Oktober 2016 fand der Schloss Hofener Management-Dialog statt. Neben einem kurzen Ausschnitt des Vortrags „Marketing heute – und morgen“ von

Wege zur gelebten Strategie

20. Oktober 2016

Eine klar formulierte Strategie zu haben reicht alleine nicht aus. Sie muss von allen Mitarbeitern des Unternehmens gelebt werden. Das funktioniert nur, wenn diese die Strategie kennen, sie als sinnvoll

Information – strategischer Wettbewerbsvorteil oder schwarzes Loch?

13. Oktober 2016

Wir haben uns mit der Frage „Information – strategischer Wettbewerbsvorteil oder schwarzes Loch?“ beschäftigt und dazu die Erfahrungen von Führungskräften aus österreichischen Unternehmen gesammelt. Fazit: Es ist fast immer eine große Herausforderung die richtigen Informationen zur richtigen Zeit verfügbar zu haben und diese für erfolgreiche

Stakeholder Marketing

9. Oktober 2016

Wechseln Sie die Perspektive: Marketing sollte nicht nur Kunden in den Fokus setzen Marketing hat einen sehr starken Fokus auf Konsumenten. Im Leitartikel der Juli-Ausgabe vom Journal of

Einblicke in die Welt der Markenassoziationen

27. September 2016

Jeder hat unterschiedliche Bilder von Marken im Kopf gespeichert. Die gespeicherten Bilder basieren auf Produkteigenschaften, Nutzenversprechen, wahrgenommenen Fähigkeiten der Mitarbeiter oder Erlebnissen mit der Marke. Je attraktiver und einzigartiger das Bild einer Marke ist, desto stärker kann es Kauf, Erleben und positives Weiterempfehlen beeinflussen. Um

VW – Vertrauen Weg?!

14. September 2016

Seit Herbst 2015 hat die Marke Volkswagen stark an Popularität gewonnen – jedoch eher im negativen Sinne: Der Konzern, einer der ganz großen Spieler in der Automobilbranche, hat die Abgaswerte seiner Dieselmotoren manipuliert. Dieses Ereignis haben wir zum Anlass genommen, um die Marke aus Kundensicht

	Methoden	Techniken
Qualitativ	Beobachtung Tiefeninterviews Fokusgruppen Netnographie
Quantitativ	Onlinebefragungen	Conjoint Analysen Regressionsanalysen fsQCA
Sekundäranalyse	Verkaufsstatistiken (Land/Region) Feedback von Nutzern Mitbewerberanalysen

	Methoden	Techniken
Qualitativ	Beobachtung Tiefeninterview Fokusgruppen Experteninterview Netnographie	Diaries Pre-Tasks Assoziative / Projektive Techniken Collagen Prototypentest Szenarioanalysen Morphologischer Kasten
Quantitativ	Onlinebefragung	Conjoint Analyse Van Westendorp Price SensitivityMeter fsQCA Regressionsanalysen
Sekundäranalyse	Trendreport wissenschaftliche Literatur	Zeitreihenanalyse

	Methoden
Qualitativ	Kunden- und Experteninterviews Beobachtungen Mystery Shopping Netnographie
Quantitativ	Onlinebefragung Paper & Pencil Befragungen
Sekundäranalyse	Recherche (online und offline) Trendreports (z.B. Mintel) Bestehende Reports

	Methoden
Qualitativ	Beobachtungen Experteninterviews / Lead User Interviews Netnographie Ad-hoc Trendscouting durch professionelle Trend Spotter
Quantitativ	Onlinebefragungen
Sekundäranalyse	Trendreports Wissenschaftliche Literatur