Stakeholder Marketing
Wechseln Sie die Perspektive: Marketing sollte nicht nur Kunden in den Fokus setzen Marketing hat einen sehr starken Fokus auf Konsumenten. Im Leitartikel der Juli-Ausgabe vom Journal of
MMag. Alexander Corn
Einblicke in die Welt der Markenassoziationen
Jeder hat unterschiedliche Bilder von Marken im Kopf gespeichert. Die gespeicherten Bilder basieren auf Produkteigenschaften, Nutzenversprechen, wahrgenommenen Fähigkeiten der Mitarbeiter oder Erlebnissen mit der Marke. Je attraktiver und einzigartiger das Bild einer Marke ist, desto stärker kann es Kauf, Erleben und positives Weiterempfehlen beeinflussen. Um
VW – Vertrauen Weg?!
Seit Herbst 2015 hat die Marke Volkswagen stark an Popularität gewonnen – jedoch eher im negativen Sinne: Der Konzern, einer der ganz großen Spieler in der Automobilbranche, hat die Abgaswerte seiner Dieselmotoren manipuliert. Dieses Ereignis haben wir zum Anlass genommen, um die Marke aus Kundensicht
Preisprämie – ein Indikator für Markenstärke
Die Bestimmung des Markenwerts ist momentan in aller Munde. Eine relativ einfache und im Tagesgeschäft relevante Operationalisierung von Markenwert ist die erzielbare Preisprämie im Vergleich zu wichtigen Mitbewerbern oder No Names. Welche Zahlungsbereitschaft bei welchen Kundengruppen gegeben ist, kann direkt in die Preisgestaltung einfließen. Somit
Starke Marke – Konzept und Messung
Eine der bekanntesten Definitionen von konsumenten-orientierter Markenstärke ist jene von Kevin Lane Keller, der Markenwert als den Einfluss von Markenwissen auf Konsumentenreaktion (in Bezug auf Einstellung und Verhalten) definiert. Starke Marken sind daher jene, bei denen das vorhandene Markenwissen positive Reaktionen auslöst, zum Beispiel eine
Strategische Bedeutung der Markenführung in Industriegütermärkten
Den Themen Marke und Markenführung wird häufig in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine größere Bedeutung zugesprochen als in den Industriegütermärkten. Begründet wird dies durch die vorherrschenden rationalen Entscheidungsprozesse in Industriegütermärkten. Emotionale Themen wie Marke besitzen keine Relevanz für den Erfolg von B2B-Unternehmen. Eine in
Markenstärke – Messung des Messens willens?
Ansätze und Instrumente zur Messung von Markenstärke gibt es viele am Markt. Obwohl alle das gleiche Ziel verfolgen, unterscheiden sich die Ergebnisse zum Teil erheblich. Daher stellt sich die Frage: Gibt es ein richtiges Messverfahren oder was ist das beste Messverfahren zur Bestimmung der Stärke
Was Anna Veith, Strategie und Strategische Marktinformation verbindet
Mitte April 2016 ließ Anna Fenninger mit ihrer Hochzeit und Namensänderung aufhorchen: „Wenn ich dann auf die Piste zurückkehre, werde ich das als Anna Veith tun“, schrieb sie auf ihrer Facebook-Seite. Trotz komplexer Knieverletzung (oder genau deshalb) hat sich Anna ein ambitioniertes Ziel in ihrer persönlichen
Konfiguration statt Korrelation?
Um den Einfluss möglicher Treiber auf ein Ergebnis abzuschätzen, bedient sich ein Großteil der Marketingforschung und -praxis der Regressionsanalyse. Dieses statistische Verfahren
